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北大青鳥2017年公關活動傳播思路

來源:濟南廣告公司 發布時間: 2016-12-22 14:23 瀏覽次數:

 北大青鳥2017年公關活動傳播思路

活動一:

“北大青鳥希望水庫”公益活動

背景:在我國雲南、廣西、貴州等地區,持續幹旱少雨已經達6個多月,已經嚴重影響到當地居民的飲水困難,當地的農村學校學生缺少飲水更是讓人揪心,因此,改善學校學生飲水條件、為學校學生建立可儲存更多和更幹淨的飲水成為當地學校學生能正常上課學習的前提條件

 


1、目的:

1)通過幫助改善雲南、廣西、貴州等嚴重缺水的地區學生的飲水條件,持續傳遞“北大青鳥希望水庫”對缺水地區孩子飲水情況的關注

2)保持“北大青鳥希望水庫”傳播的延續性,使其成為北大青鳥中國教育公益項目?不斷提升北大青鳥的良好企業公民形象。

2、思路:

1)通過發動學員與貧困學校“手牽手”助學等形式爭取學員的參與,使北大青鳥助學事件外部傳播和內部傳播有機地結合起來。使活動項目在契合政府需要、大眾需要的同時,兼顧實際社會效用和企業傳播效用。
2)不斷地延展、豐富、深化活動內容,一方麵持續關注缺水學校的飲水問題、形成“星星之火、可以燎原”的社會效應,另一方麵持續幫助打造企業品牌、達到不斷加深、不斷美化的企業傳播效應。


活動二、

“菁菁家園 悠悠我心”

1、目的:提升北大青鳥品牌美譽度,為招生助力

2、思路:

1)親近自然是人的本性,低碳、環保的生活方式和生活理念更是越來越受到年輕人的追崇,如果平日呆在城市中、遠離自然陽光、空氣、泥土、綠意的人們,有機會嗬護自己認養的小樹,該是如何令人心動

2)與相關部門合作,即日起凡報名參加北大青鳥培訓的學員,皆可認領某個城市綠化帶的一棵小樹,自己給它命名,並負責嗬護小樹成長,還可聯合相關政府部門舉辦綠化環保一類宣傳活動,為北大青鳥招生注入幾分內力。

 

活動三、

非凡人生 激情體驗——"北大青鳥世界杯競猜百萬大獎賽"

目的:較短事件吸引目標人群對北大青鳥的較大關注;輔助夏季招生;提升品牌知名度

思路:

1)針對北大青鳥目標人群特點,結合目標人群普遍關注的熱點事件和話題借勢、造勢

2)2017年南非世界杯是國際重大體育賽事,受到中國及全世界人民的關注,北大青鳥招生目標受眾亦包括其中。

3)在第XX屆世界杯到來之前舉辦“北大青鳥世界杯競猜百萬大獎賽”,吸引用XX萬元尋找"中國較有價值的球迷"。

 

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