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長安鈴木2016綠色環保公益行”活動推廣執行方案
一、傳播目的及目標
目的：
長安鈴木“低碳行動”活動告知
吸引關注及參與，製造社會輿論
目標：
塑造長安鈴木的社會公益形象及影響力
達成長安鈴木品牌形象的穩步提升
二、傳播周期
1、傳播時間：
2、傳播階段：
■前期造勢：2016年10月26日——2016年11月8日
■中期引爆：2016年11月8日——2016年12月24日
■後期延續：2016年12月24日——2016年12月31日
3、傳播節點：（下圖所示）
三、傳播主題
活動主題：長安鈴木2016綠色環保公益行
傳播關鍵詞：環保、健康、時尚、激情、互動
四、媒介組合策略
傳播方針：
活動推廣應充分放大高品質、低能耗的產品屬性，強化品牌印記；
針對目標人群傳播接受度，和區域傳播特性，精準傳播；
組合媒介資源，由點到麵，線上線下媒體全方位立體轟炸傳播；
根據活動節奏，媒體組合鋪排有側重，重點應用線上網絡、報紙、電視和電台；
充分利用明星效應，以活動帶形象，持續凝聚對長安鈴木高品牌關注度；
重慶、貴州、雲南、四川各區統一性、針對性的有效傳播。
媒介組合：
■核心媒體
重慶大區主流媒體為主導，其它分區媒體為輔助配合
■線上媒體
報紙：重慶、貴州、雲南、四川主流報紙
電視：重慶、貴州、雲南、四川衛星頻道及落地頻道
電台：重慶、貴州、雲南、四川主要電台廣播
網絡：太平洋汽車網、騰訊網、新浪網、搜狐網及天涯的話題炒作，以及地方主流網絡
■線下媒體
分眾：樓宇視頻、電梯廣告等
戶外：LED、T牌、站台燈箱等
直投：針對目標人群集中的商圈、社區精準投放
短信：目標人群區域群發
車視TV
院線貼片
五、傳播階段執行
（一）、前期造勢
傳播時間：2016年10月26日——2016年11月8日
傳播目的：●為活動開展進行社會大環境氛圍鋪墊，增進品牌知名度
●公益環保活動的告知
●明星參演巡遊活動，吸引關注
●推出官網，吸引關注
傳播內容：●公益活動主形象，全媒體鋪開
●落地活動預告，各大區境內媒休鋪開
●配合造勢的網絡話題炒作
傳播主題：
線上主題（擬）：長安鈴木2016環保公益行
活動主形象，包括活動內容、參與方式、巡展信息、明星參與、演唱會等 整體信息發布
重點突出長安鈴木此次活動的公益性及社會責任感，元素體現長安鈴木係列產品
線下主題（擬）：加入低碳一族，見證綠色之旅
——長安鈴木環保公益行盛大啟程，低碳達人全城招募
綠色生活，有我“油”我
——長安鈴木環保公益行盛大啟程，節油接力即將開始
“駛”出創意，塗鴉有禮
——長安鈴木環保公益行盛大啟程，炫車塗鴉火熱開賽
執行表：
|
階段 |
區域 |
分類 |
時間 |
媒體 |
內容 |
形式 |
頻次/數量 |
|
前 期 造 勢 10.26 | 11.8
|
重慶大區 |
報紙
|
10.27 |
重慶日報（日報） 三峽都市報（日報） |
10.27/28/29, 11.3/4 日報：品牌活動主畫麵 11.5 日報：公益品牌活動 11.2/3 周報：專題策劃 |
10.27/28/29,11.3/4 硬廣：整版+新聞 11.5 提花倒計時+新聞 11.2/3 專題版麵（整版） |
10次 |
|
10.28 11.5 |
重慶晨報（日報） |
||||||
|
10.29 11.5 |
重慶商報（日報） |
||||||
|
11.3 11.5 |
重慶晚報（日報） |
||||||
|
11.4 |
重慶時報（日報） |
||||||
|
11.2 |
新女報（周報） |
||||||
|
11.3 |
渝報（周報） |
||||||
|
網絡 |
10.27-11.3 |
大渝網 華龍網 新浪汽車 搜狐汽車 天涯網 |
專題策劃：品牌活動主畫麵 官網，活動預告 |
專題/通欄/浮漂/彈出+新聞 |
持續 |
||
|
電台 |
10.27-11.8 |
交通廣播 |
專題策劃：專題，人物專訪， 明星祝福，品牌活動主畫麵 |
硬廣+專題欄目 |
24 |
||
|
電視 |
10.28-11.12 |
重慶衛視 重慶電視台 |
品牌活動主畫麵 明星祝福（15s） |
15s硬廣：視頻+新聞 |
黃金時段 |
||
|
戶外 |
10.27-11.8 |
站台燈箱 |
品牌活動主畫麵+預告 |
硬廣 |
持續 |
||
|
10.27-11.8 |
商圈LED |
|
|
|
|||
|
分眾 |
10.27-11.8 |
電梯廣告 樓宇視頻 |
品牌活動主畫麵+預告 |
硬廣 |
持續 |
||
|
短信 |
10.27/11.7 |
經銷商潛在客戶 |
品牌活動預告 |
短信群發 |
2 |
||
|
直投 |
11.27 |
加油站 車庫 |
品牌活動主畫麵+預告 |
DM單，活動海報 |
2 |
||
|
貴州大區 |
報紙 |
10．27
|
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 |
4-10版硬廣投放和專版新聞軟文配合 |
3次硬廣，3次軟文 |
|
|
10.29 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
4-10版硬廣投放和汽車專版新聞軟文配合 |
3次硬廣，3次軟文 |
||||
|
11.2 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
汽車專版新聞軟文配合 |
2次軟文 |
||||
|
11.4 |
貴州都市報 貴陽晚報 |
4-10版硬廣投放 |
2次硬廣 |
||||
|
11.5 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
4-10版硬廣投放和專版新聞軟文配合 |
3次硬廣，3次軟文 |
||||
|
網絡 |
10．27—11．8 |
貴州信息港，貴州汽車網 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
首頁通欄硬廣 內頁新聞報道 官網鏈接 |
持續投放 |
||
|
電台 |
10．27—11．8 |
貴州交通廣播95.2 貴陽交通廣播102.7 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 人物專訪 |
整點時段特約 |
每天20次，每次5秒+15秒，持續投放 |
||
|
電視 |
10．27—11．8 |
貴州電視台 貴陽電視台 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 專題， 明星祝福 |
百姓關注欄目10秒+5秒硬廣首插，中插 直播貴陽欄目10秒+5秒硬廣中插 |
10秒+5秒 每個欄目每天2次 |
||
|
戶外 |
10．27—11．8 |
噴水池大型戶外LED |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
10秒+5秒硬廣
|
每天120次滾動播出，持續投放 |
||
|
分眾 |
10．27—11．8 |
樓宇視頻聯播網 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
10秒+5秒硬廣 |
每天60次滾動播放，持續投放 |
||
|
其他 |
10．27—11．8 |
電梯，公交車音頻聯播網 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
10秒+5秒硬廣 |
每天20次滾動播放，持續投放 |
||
|
10．27—11．8 |
貴陽市戶外燈箱廣告 （噴水池地下通道或公交站台燈箱） |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
|
15—20麵燈箱 持續投放 |
|||
|
雲南大區 |
報紙 |
10.27 |
春城晚報 |
長安鈴木2016環保公益行啟動 |
整版 硬廣 |
6次
|
|
|
10.29、11.1、11.05 |
春城晚報 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
1/2 彩半版 |
||||
|
11.2 11.9 |
都市時報 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
1/2 彩半板 |
||||
|
網絡 |
10.27—11.08 |
雲南信息港 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
活動專區 |
13天 |
||
|
電台 |
10.27—11.08 |
雲南交通廣播、95.4廣播 |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息 |
硬廣 30秒 |
104次 |
||
|
電視 |
10.27—11.08 |
雲南二台 |
品牌活動主畫麵 明星祝福（15s） |
硬廣 |
26次 |
||
|
分眾 |
10.27—11.08 |
分眾傳媒 |
品牌活動主畫麵 明星祝福（15s） |
硬廣 |
780次 |
||
|
四川大區 |
報紙 |
10.27 |
成都商報、華西都市報 |
公布新聞發布會 |
半版硬廣+軟文 |
各1次 |
|
|
10．28 |
華西都市報，成都商報 |
低碳行動啟動，活動介紹、招募。 |
二分之一彩版+軟文配合 |
各1次 |
|||
|
11．1 |
四分之一堅版+軟文配合 |
各1次 |
|||||
|
11．8 |
四分之一豎版+軟文配合 |
各1次 |
|||||
|
網絡 |
11.26-12.24 |
太平洋汽車網持續 |
活動介紹 |
活動專題 |
持續 |
（二）、中期引爆：
傳播時間：2016年11月8日——2016年12月24日
傳播目的：●巡遊活動開展以及明星演唱會將“低碳行動”引入高潮，產生媒體集中傳播效應影響目標人群，輔射大眾；
●明星參演巡遊活動，吸引關注
●配合線上宣傳，持續的網絡話題等炒作，製造社會輿論
●產品性能解析，提升產品美譽度
傳播內容：●公益活動主形象，全媒體鋪開
●落地活動報道，各大區境內媒休鋪開
●配合整體活動的網絡話題炒作
●產品性能解析
傳播主題：
線上主題（擬）：攜手群星，唱享綠色西南
——長安鈴木環保公益行，
攜手群星，唱響平安夜
——長安鈴木環保公益行，群星演唱會12.24激情上演
線下主題（擬）：零距離，和羅誌祥參與低碳行動！
——長安鈴木環保公益行，
參與低碳行動，贏演唱會門票！
——長安鈴木環保公益行，12.24群星演唱會搶票進行中
執行表：
|
階段 |
區域 |
分類 |
時間 |
媒體 |
內容 |
形式 |
頻次/數量 |
|
]
中 期 聚 焦 11.8 | 12.24 |
重慶大區 |
報紙
|
11.15/11.22/11.25/11.29 |
重慶晨報 重慶商報 重慶晚報 |
11.15/11.22/11.25/11.29 硬廣：12.24明星演唱會 文字新聞：四區巡遊新聞播報，經銷商促銷 |
硬廣：整版+文字新聞
|
12 |
|
12.13 |
重慶日報 重慶時報 重慶晨報 重慶商報 重慶晚報 |
植樹捐贈活動 |
汽車周刊：新聞（軟文） |
|
|||
|
網絡 |
11.8-12.24 |
大渝網 華龍網 新浪汽車 搜狐汽車 天涯網 |
明星演唱會，四區巡遊新聞播報，經銷商促銷
|
專題/通欄/浮漂/彈出+新聞 |
|
||
|
電台 |
11.8-12.24 |
交通廣播 |
11.8-11.13 專題策劃：四區巡遊，經銷商促銷，人物專訪， 明星祝福，品牌活動 11.14-12.24 欄目：專題，人物專訪， 明星祝福，明星演唱會,四區巡遊，經銷商促銷 |
每周一期專題欄目 |
|
||
|
電視 |
11.13/12.13 |
重慶電視台 重慶衛視 |
11.13 巡展啟動+12.24明星演唱會 12.13 植樹捐贈活動全程配合 |
15s視頻新聞 |
|
||
|
戶外 |
11.8-12.24 |
站台燈箱 |
明星演唱會播報 |
硬廣 |
|
||
|
車視TV |
11.7-11.13 11.24-12.24 |
移動電視 |
明星演唱會播報 |
15s硬廣 |
|
||
|
分眾 |
11.8-12.24 |
電梯廣告 樓宇視頻 |
明星演唱會播報 |
硬廣：15s+海報 |
|
||
|
貴州大區 |
報紙 |
11．9
|
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016低碳萬裏行貴州大區巡遊活動預告 |
首版報眼和汽車專版新聞軟文 |
各一次報眼，一次軟文 |
|
|
11．12 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息和貴州大區巡遊活動預告 |
4-10版半版硬廣和汽車專版軟文 |
各一次半版硬廣，一次軟文 |
|||
|
11．16 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
貴州大區巡遊活動內容，貴州大區落地活動預告 |
首版報眼 +題花+汽車專版新聞軟文 |
各一次報眼，一次題花，一次軟文 |
|||
|
11．18 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
貴州大區巡遊活動內容，貴州大區落地活動預告 |
首版報眼+4-10版半版硬廣+題花+汽車專版新聞軟文 |
各一次報眼，一次半版硬廣，一次題花，一次軟文 |
|||
|
11．19 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
貴州大區巡遊活動內容，貴州大區落地活動預告 |
首版報眼+4-10版半版硬廣+題花+汽車專版新聞軟文 |
各一次報眼，一次半版硬廣，一次題花，一次軟文 |
|||
|
11.23 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
貴州大區活動小結，貴州大區活動花絮報道 |
4-10版題花+汽車專版新聞軟文 |
各一次題花，一次軟文 |
|||
|
11.30 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
首版報眼+汽車專版軟文 |
各一次報眼，一次軟文 |
|||
|
12.2 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
長安鈴木2016環保公益行主題報道 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
首版報眼+汽車專版軟文 |
各一次報眼，一次軟文 |
|||
|
12．5 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
4-10版硬廣+汽車專版軟文 |
各一次硬廣，一次軟文 |
|||
|
12.10 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
首版報眼+汽車專版軟文 |
各一次報眼，一次軟文 |
|||
|
12.16 |
貴州都市報 貴陽晚報
|
長安鈴木2016環保公益行主題報道 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
首版報眼+汽車專版軟文 |
各一次報眼，一次軟文 |
|||
|
12.23 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016低碳萬裏行重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
4-10版半版硬廣 |
各一次硬廣 |
|||
|
網絡 |
11．9—12.24 |
貴州信息港，貴州汽車網 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
首頁通欄硬廣 內頁新聞報道 官網鏈接 |
持續投放 |
||
|
電台 |
11．9—12.24 |
貴州交通廣播95.2 貴陽交通廣播102.7 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 人物專訪 明星祝福 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
整點時段特約 |
每天20次，每次5秒+15秒，持續投放 |
||
|
電視 |
11．9—12.24 |
貴州電視台 貴陽電視台 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 人物專訪 明星祝福 專題報道 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
百姓關注欄目首插，中插 直播貴陽欄目中插 |
10秒+5秒 每個欄目每天2次 持續投放 |
||
|
戶外 |
11．9—12.24 |
噴水池大型戶外LED |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
10秒+5秒
|
每天120次滾動播出，持續投放 |
||
|
分眾 |
11．9—12.24 |
樓宇視頻聯播網 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
10秒+5秒 |
每天60次滾動播放，持續投放 |
||
|
其他 |
11．9—12.24 |
電梯，公交車音頻聯播網 |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息 貴州大區巡遊活動 貴州大區落地活動 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
10秒+5秒 |
每天20次滾動播放，持續投放 |
||
|
11．9—12.24 |
貴陽市戶外燈箱廣告 （噴水池地下通道或公交站台燈箱） |
長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息
|
|
15—20麵燈箱 持續投放 |
|||
|
11．14—11．20 12．21—12.23 |
短信群發平台 |
貴州大區落地活動預告 重慶長安之夜聖誕嘉年華預告 |
移動，聯通，電信短信群發 |
200萬條 |
|||
|
雲南大區 |
報紙 |
11.1、11.19、11.24 |
春城晚報 |
品牌主畫麵、昆明落地活動預告 |
1/2彩版 硬廣 |
20次 |
|
|
11.18、11.24 |
春城晚報 |
昆明落地活動倒計時 |
頭版提花9X4 |
||||
|
11.15、11.22 |
春城晚報 |
重慶、貴州落地活動報道 |
軟文 |
||||
|
11.12、11.19 |
春城晚報 |
昆明落地活動新聞預告 |
軟文 |
||||
|
11.16、11.23 |
都市時報 |
品牌主畫麵、昆明落地活動預告 |
1/2彩半版 硬廣 |
||||
|
11.16、11.23 |
都市時報 |
昆明落地活動新聞預告 |
軟文 |
||||
|
11.11、11.18 |
雲南信息報 |
品牌主畫麵、昆明落地活動預告 |
1/2彩半版 硬廣 |
||||
|
網絡 |
11.09—11.24 |
雲南信息港 |
品牌主畫麵、整體活動報道展示、昆明落地活動預告 |
活動專區 |
16天 |
||
|
電台 |
11.08—11.24 |
雲南交通廣播、95.4廣播 |
昆明落地活動預告 |
30秒 硬廣 |
192次 |
||
|
電視 |
11.09、11.23 |
雲南二台 |
明星倡導抵碳生活並預告落地活動 |
新劇場中插2次/天 15秒 硬廣 |
62次 |
||
|
11.09、11.23 |
昆明電視一台 |
明星倡導抵碳生活並預告落地活動 |
《街頭巷尾》貼片 15秒 硬廣 |
||||
|
11.09、11.23 |
昆明電視二台 |
明星倡導抵碳生活並預告落地活動 |
9：30劇場 片頭15秒 硬廣 |
||||
|
11.15、11.22 |
昆明電視三台 |
重慶\貴州落地活動報道 |
<清風車影>3分鍾專題 |
||||
|
分眾 |
11.11—11.24 |
分眾傳媒 |
明星倡導抵碳生活並預告落地活動 |
硬廣 |
840次 |
||
|
四川大區 |
報紙 |
11．15 |
華西都市報，成都商報 |
低碳行動啟動，活動介紹、招募。 |
四分之一豎版+軟文 |
各1次 |
|
|
11．22 |
華西都市報，成都商報 |
低碳行動啟動，活動介紹、招募。重慶區域12.24演唱會預熱。 |
二分之一彩版+軟文 |
各1次 |
|||
|
11.24 |
華西都市報，成都商報 |
28號活動預熱 |
二分之一彩版+軟文 |
各1次 |
|||
|
11．25 |
華西都市報，成都商報 |
28號活動預熱 |
二分之一彩版+軟文 |
各1次 |
|||
|
11．26 |
華西都市報，成都商報 |
28號活動預熱 |
整版彩版+軟文 |
各1次 |
|||
|
網絡 |
11.26-12.24 |
太平洋汽車網持續 |
活動介紹 |
活動專題 |
持續 |
||
|
電台 |
10.28-11.28 |
四川交廣、成都交廣 |
宣傳造勢，活動告知 |
TT1段15秒、特1段15秒 |
各124次 |
||
|
|
11.28、11.29 |
四川交廣、成都交廣 |
活動引爆 |
TT1段15秒、特1段15秒 |
各8次 |
||
|
電視 |
11.13-11.27
|
成都電視台(新聞廣播(CDTV-1《今晚8：00》片頭前) 四川電視台(經濟頻道《串串香》) |
宣傳造勢，活動告知 11.25-11.27植入12.24重慶區演唱會信息 |
新聞報道+車周刊欄目(成都)+車壇資訊”等。15秋 |
各30次 |
||
|
戶外 |
11.13-11.27 |
步行街LED大屏幕 |
宣傳造勢，活動告知 |
15秒 |
60次/天 |
||
|
分眾 |
10.27-11.27 |
樓宇電視 |
宣傳造勢，活動告知 |
15秒 |
30次/天 |
||
|
|
11.25-11.27 |
短信群發 |
宣傳造勢 |
|
200萬條 |
||
|
11.24、11.25 |
DM夾報 成都商報、華西都市報 |
宣傳造勢 |
|
15萬份 |
（三）、後期延續：
傳播時間：2016年12月24日——2016年12月31日
傳播目的：●針對活動後續傳播，製造社會輿論；
●產品性能解析，提升產品美譽度；
●呈上啟下，為後階段的主題持續凝聚關注度。
傳播內容：●明星演唱會總結報道
●產品性能解析
傳播主題：
線上主題（擬）：長安鈴木攜手群星，關注環保公益
——長安鈴木環保公益行完美收官，2011XX活動即將啟幕
線下主題（擬）：群星倡議環保公益，萬人參與！
——長安鈴木環保公益行，群星演唱會完美落幕
執行表：
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階段 |
區域 |
分類 |
時間 |
媒體 |
內容 |
形式 |
頻次/數量 |
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後 期 延 續 12.24 | 12.31 |
重慶大區 |
報紙 |
12.28 |
重慶晨報 重慶商報 重慶晚報 |
2011年活動預告 |
半版 |
3 |
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網絡 |
12.25-12.31 |
大渝網 華龍網 新浪汽車 搜狐汽車 天涯網 |
低碳行動匯報+2011年活動預告 |
專題/通欄/浮漂/彈出+新聞 |
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電台 |
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交通廣播 |
低碳行動匯報+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
專題欄目 |
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戶外 |
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站台燈箱 |
2011年活動預告 |
硬廣 |
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分眾 |
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電梯廣告 樓宇視頻 |
低碳行動匯報+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
硬廣：15s+海報 |
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貴州大區 |
報紙 |
12.28 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
汽車專版軟文 |
6次新聞軟文 |
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12.31 |
貴州都市報 貴陽晚報 遵義晚報 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
汽車專版軟文 |
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網絡 |
12.25-12.31 |
貴州信息港，貴州汽車網 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
首頁通欄硬廣 內頁新聞報道 官網鏈接 |
持續投放 |
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電台 |
12.25-12.31 |
貴州交通廣播95.2 貴陽交通廣播102.7 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
整點時段特約 |
每天20次，每次5秒+15秒，持續投放 |
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電視 |
12.25-12.31 |
貴州電視台 貴陽電視台 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
百姓關注欄目首插，中插 直播貴陽欄目中插 |
10秒+5秒 每個欄目每天2次 |
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戶外 |
12.25-12.31 |
噴水池大型戶外LED |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
10秒+5秒硬廣
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每天120次滾動播出，持續投放 |
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分眾 |
12.25-12.31 |
樓宇視頻聯播網 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
10秒+5秒硬廣
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每天60次滾動播放，持續投放 |
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其他 |
12.25-12.31 |
電梯，公交車音頻聯播網 |
長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告 |
10秒+5秒硬廣
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每天20次滾動播放，持續投放 |
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12.25-12.31 |
貴陽市戶外燈箱廣告 （噴水池地下通道或公交站台燈箱） |
長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息
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15—20麵燈箱 持續投放 |
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雲南大區 |
報紙 |
11.26、12.3、12.31 |
春城晚報 |
1、 昆明落地活動後續報道 2、 活動跟蹤報道 |
軟文 |
8次 |
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12.23 |
春城晚報 |
品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告 |
整版 硬廣 |
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11.30 |
都市時報 |
昆明落地活動後續報道 |
軟文 |
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12.23 |
都市時報
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品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告 |
1/2 彩半版 硬廣 |
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12.2 |
雲南信息報 |
昆明落地活動後續報道 |
軟文 |
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12.23 |
雲南信息報 |
品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告 |
1/2 彩半版 硬廣 |
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電視 |
11.27/11.30/12.31 |
昆明電視三台 |
昆明落地活動後續報道 整體活動跟蹤報道 |
《清風車影》3分鍾專題 |
3次 |
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四川大區 |
報紙 |
12.9 |
成都商報，華西都市報 |
24號明星演唱會造勢 |
二分之一版 |
各1次 |
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網絡 |
11.26-12.24 |
太平洋汽車網持續 |
活動介紹 |
活動專題 |
持續 |
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電台 |
12.9-12.23 |
四川交廣、成都交廣 |
24號明星演唱會造勢 |
TT1段15秒、特1段15秒 |
各4次/天 |
六、媒體費用預算
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區域 |
內容 |
總計 |
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重慶 |
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貴州 |
報媒約78萬 網絡約7萬 電台約28萬 電視約25萬 戶外LED約8萬 分眾約9萬 音頻聯播約6萬 戶外燈箱或大牌約18萬 短信約8萬 |
約187萬 |
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雲南 |
報紙：901055 電視：810600 廣播：132330 網絡：16800 分眾：81480
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約1942265元
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四川 |
報紙費用約132萬 電台費用約38萬 電視費用約45萬 LED費用約12萬 分眾費用約16萬 短信群發約6萬 DM夾報6萬 |
約255萬 |