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長安鈴木2016綠色環保公益行”活動推廣執行方案

來源:濟南廣告公司 發布時間: 2016-12-22 15:17 瀏覽次數:

一、傳播目的及目標                                                                                       

目的:

長安鈴木“低碳行動”活動告知

吸引關注及參與,製造社會輿論

目標:

塑造長安鈴木的社會公益形象及影響力

達成長安鈴木品牌形象的穩步提升

 

二、傳播周期                                                                                             

1、傳播時間:2016年10月26日——2016年12月31日

2、傳播階段:

■前期造勢:2016年10月26日——2016年11月8日

■中期引爆:2016年11月8日——2016年12月24日

■後期延續:2016年12月24日——2016年12月31日

3、傳播節點:(下圖所示)

 

三、傳播主題                                                                                                            

活動主題:長安鈴木2016綠色環保公益行

傳播關鍵詞:環保、健康、時尚、激情、互動

 

四、媒介組合策略                                                                                                        

傳播方針:

活動推廣應充分放大高品質、低能耗的產品屬性,強化品牌印記;

針對目標人群傳播接受度,和區域傳播特性,精準傳播;

組合媒介資源,由點到麵,線上線下媒體全方位立體轟炸傳播;

根據活動節奏,媒體組合鋪排有側重,重點應用線上網絡、報紙、電視和電台;

充分利用明星效應,以活動帶形象,持續凝聚對長安鈴木高品牌關注度;

重慶、貴州、雲南、四川各區統一性、針對性的有效傳播。

 

媒介組合:

■核心媒體

  重慶大區主流媒體為主導,其它分區媒體為輔助配合

■線上媒體

報紙:重慶、貴州、雲南、四川主流報紙

電視:重慶、貴州、雲南、四川衛星頻道及落地頻道

電台:重慶、貴州、雲南、四川主要電台廣播

網絡:太平洋汽車網、騰訊網、新浪網、搜狐網及天涯的話題炒作,以及地方主流網絡

■線下媒體

分眾:樓宇視頻、電梯廣告等

戶外:LED、T牌、站台燈箱等

直投:針對目標人群集中的商圈、社區精準投放

短信:目標人群區域群發

車視TV

院線貼片

 

五、傳播階段執行                                                                                                        

(一)、前期造勢

傳播時間:2016年10月26日——2016年11月8日

傳播目的:●為活動開展進行社會大環境氛圍鋪墊,增進品牌知名度

          ●公益環保活動的告知

          ●明星參演巡遊活動,吸引關注

          ●推出官網,吸引關注

傳播內容:●公益活動主形象,全媒體鋪開         

          ●落地活動預告,各大區境內媒休鋪開

          ●配合造勢的網絡話題炒作

傳播主題:

    線上主題(擬):長安鈴木2016環保公益行

                   活動主形象,包括活動內容、參與方式、巡展信息、明星參與、演唱會等 整體信息發布

                   重點突出長安鈴木此次活動的公益性及社會責任感,元素體現長安鈴木係列產品 

    線下主題(擬):加入低碳一族,見證綠色之旅

                    ——長安鈴木環保公益行盛大啟程,低碳達人全城招募

                   綠色生活,有我“油”我

                   ——長安鈴木環保公益行盛大啟程,節油接力即將開始

                   “駛”出創意,塗鴉有禮

                   ——長安鈴木環保公益行盛大啟程,炫車塗鴉火熱開賽

 

執行表:

階段

區域

分類

時間

媒體

內容

形式

頻次/數量

 

 

 

 

 

10.26

|

11.8

 

重慶大區

報紙

 

10.27

重慶日報(日報)

三峽都市報(日報)

10.27/28/29,

11.3/4

日報:品牌活動主畫麵

11.5

日報:公益品牌活動

11.2/3

周報:專題策劃

10.27/28/29,11.3/4

硬廣:整版+新聞

11.5

提花倒計時+新聞

11.2/3

專題版麵(整版)

10次

10.28

11.5

重慶晨報(日報)

10.29

11.5

重慶商報(日報)

11.3

11.5

重慶晚報(日報)

11.4

重慶時報(日報)

11.2

新女報(周報)

11.3

渝報(周報)

網絡

10.27-11.3

大渝網

華龍網

新浪汽車

搜狐汽車

天涯網

專題策劃:品牌活動主畫麵

官網,活動預告

專題/通欄/浮漂/彈出+新聞

持續

電台

10.27-11.8

交通廣播

專題策劃:專題,人物專訪, 明星祝福,品牌活動主畫麵

硬廣+專題欄目

24

電視

10.28-11.12

重慶衛視

重慶電視台

品牌活動主畫麵

明星祝福(15s)

15s硬廣:視頻+新聞

黃金時段

戶外

10.27-11.8

站台燈箱

品牌活動主畫麵+預告

硬廣

持續

10.27-11.8

商圈LED

 

 

 

分眾

10.27-11.8

電梯廣告

樓宇視頻

品牌活動主畫麵+預告

硬廣

持續

短信

10.27/11.7

經銷商潛在客戶

品牌活動預告

短信群發

2

直投

11.27

加油站

車庫

品牌活動主畫麵+預告

DM單,活動海報

2

貴州大區

報紙

10.27

 

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

4-10版硬廣投放和專版新聞軟文配合

3次硬廣,3次軟文

10.29

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

4-10版硬廣投放和汽車專版新聞軟文配合

3次硬廣,3次軟文

11.2

貴州都市報

貴陽晚報

 

汽車專版新聞軟文配合

2次軟文

11.4

貴州都市報

貴陽晚報

4-10版硬廣投放

2次硬廣

11.5

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

4-10版硬廣投放和專版新聞軟文配合

3次硬廣,3次軟文

網絡

10.27—11.8

貴州信息港,貴州汽車網

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

首頁通欄硬廣

內頁新聞報道

官網鏈接

持續投放

電台

10.27—11.8

貴州交通廣播95.2

貴陽交通廣播102.7

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

人物專訪

整點時段特約

每天20次,每次5秒+15秒,持續投放

電視

10.27—11.8

貴州電視台

貴陽電視台

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

專題, 明星祝福

百姓關注欄目10秒+5秒硬廣首插,中插

直播貴陽欄目10秒+5秒硬廣中插

10秒+5秒

每個欄目每天2次

戶外

10.27—11.8

噴水池大型戶外LED

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

10秒+5秒硬廣

 

每天120次滾動播出,持續投放

分眾

10.27—11.8

樓宇視頻聯播網

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

10秒+5秒硬廣

每天60次滾動播放,持續投放

其他

10.27—11.8

電梯,公交車音頻聯播網

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

10秒+5秒硬廣

每天20次滾動播放,持續投放

10.27—11.8

貴陽市戶外燈箱廣告

(噴水池地下通道或公交站台燈箱)

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

 

15—20麵燈箱

持續投放

雲南大區

報紙

10.27

春城晚報

長安鈴木2016環保公益行啟動

整版  硬廣

6次

 

 

10.29、11.1、11.05

春城晚報

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

1/2  彩半版

11.2  11.9

都市時報

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

1/2  彩半板

網絡

10.27—11.08

雲南信息港

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

活動專區

13天

電台

10.27—11.08

雲南交通廣播、95.4廣播

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

硬廣 30秒

104次

電視

10.27—11.08

雲南二台

品牌活動主畫麵

明星祝福(15s)

硬廣

26次

分眾

10.27—11.08

分眾傳媒

品牌活動主畫麵

明星祝福(15s)

硬廣

780次

四川大區

報紙

10.27

成都商報、華西都市報

公布新聞發布會

半版硬廣+軟文

各1次

10.28

 

華西都市報,成都商報

 

低碳行動啟動,活動介紹、招募。

二分之一彩版+軟文配合

各1次

11.1

四分之一堅版+軟文配合

各1次

11.8

四分之一豎版+軟文配合

各1次

網絡

11.26-12.24

太平洋汽車網持續

活動介紹

活動專題

持續

 

(二)、中期引爆:

傳播時間:2016年11月8日——2016年12月24日

傳播目的:●巡遊活動開展以及明星演唱會將“低碳行動”引入高潮,產生媒體集中傳播效應影響目標人群,輔射大眾;

          ●明星參演巡遊活動,吸引關注

          ●配合線上宣傳,持續的網絡話題等炒作,製造社會輿論

          ●產品性能解析,提升產品美譽度

傳播內容:●公益活動主形象,全媒體鋪開

          ●落地活動報道,各大區境內媒休鋪開

          ●配合整體活動的網絡話題炒作

          ●產品性能解析

傳播主題:

    線上主題(擬):攜手群星,唱享綠色西南

                   ——長安鈴木環保公益行,11月28日走進成都(昆明等)

                   攜手群星,唱響平安夜

                   ——長安鈴木環保公益行,群星演唱會12.24激情上演

    線下主題(擬):零距離,和羅誌祥參與低碳行動!

                   ——長安鈴木環保公益行,11月28日成都站邀你光臨

                   參與低碳行動,贏演唱會門票!

                   ——長安鈴木環保公益行,12.24群星演唱會搶票進行中

 

執行表:

階段

區域

分類

時間

媒體

內容

形式

頻次/數量

]

 

 

 

 

11.8

|

12.24

重慶大區

報紙

 

11.15/11.22/11.25/11.29

重慶晨報

重慶商報

重慶晚報

11.15/11.22/11.25/11.29

硬廣:12.24明星演唱會

文字新聞:四區巡遊新聞播報,經銷商促銷

硬廣:整版+文字新聞

 

 

12

12.13

重慶日報

重慶時報

重慶晨報

重慶商報

重慶晚報

植樹捐贈活動

汽車周刊:新聞(軟文)

 

網絡

11.8-12.24

大渝網

華龍網

新浪汽車

搜狐汽車

天涯網

明星演唱會,四區巡遊新聞播報,經銷商促銷

 

專題/通欄/浮漂/彈出+新聞

 

電台

11.8-12.24

交通廣播

11.8-11.13

專題策劃:四區巡遊,經銷商促銷,人物專訪, 明星祝福,品牌活動

11.14-12.24

欄目:專題,人物專訪, 明星祝福,明星演唱會,四區巡遊,經銷商促銷

每周一期專題欄目

 

電視

11.13/12.13

重慶電視台

重慶衛視

11.13

巡展啟動+12.24明星演唱會

12.13

植樹捐贈活動全程配合

15s視頻新聞

 

戶外

11.8-12.24

站台燈箱

明星演唱會播報

硬廣

 

車視TV

11.7-11.13

11.24-12.24

移動電視

明星演唱會播報

15s硬廣

 

分眾

11.8-12.24

電梯廣告

樓宇視頻

明星演唱會播報

硬廣:15s+海報

 

貴州大區

報紙

11.9

 

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016低碳萬裏行貴州大區巡遊活動預告

首版報眼和汽車專版新聞軟文

各一次報眼,一次軟文

11.12

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息和貴州大區巡遊活動預告

4-10版半版硬廣和汽車專版軟文

各一次半版硬廣,一次軟文

11.16

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

貴州大區巡遊活動內容,貴州大區落地活動預告

首版報眼 +題花+汽車專版新聞軟文

各一次報眼,一次題花,一次軟文

11.18

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

貴州大區巡遊活動內容,貴州大區落地活動預告

首版報眼+4-10版半版硬廣+題花+汽車專版新聞軟文

各一次報眼,一次半版硬廣,一次題花,一次軟文

11.19

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

貴州大區巡遊活動內容,貴州大區落地活動預告

首版報眼+4-10版半版硬廣+題花+汽車專版新聞軟文

各一次報眼,一次半版硬廣,一次題花,一次軟文

11.23

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

貴州大區活動小結,貴州大區活動花絮報道

4-10版題花+汽車專版新聞軟文

各一次題花,一次軟文

11.30

貴州都市報

貴陽晚報

 

長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

首版報眼+汽車專版軟文

各一次報眼,一次軟文

12.2

貴州都市報

貴陽晚報

 

長安鈴木2016環保公益行主題報道

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

首版報眼+汽車專版軟文

各一次報眼,一次軟文

12.5

貴州都市報

貴陽晚報

 

長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

4-10版硬廣+汽車專版軟文

各一次硬廣,一次軟文

12.10

貴州都市報

貴陽晚報

 

長安鈴木2016環保公益行貴州大區活動花絮報道

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

首版報眼+汽車專版軟文

各一次報眼,一次軟文

12.16

貴州都市報

貴陽晚報

 

長安鈴木2016環保公益行主題報道

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

首版報眼+汽車專版軟文

各一次報眼,一次軟文

12.23

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016低碳萬裏行重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

4-10版半版硬廣

各一次硬廣

網絡

11.9—12.24

貴州信息港,貴州汽車網

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

首頁通欄硬廣

內頁新聞報道

官網鏈接

持續投放

電台

11.9—12.24

貴州交通廣播95.2

貴陽交通廣播102.7

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

人物專訪

明星祝福

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

整點時段特約

每天20次,每次5秒+15秒,持續投放

電視

11.9—12.24

貴州電視台

貴陽電視台

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

人物專訪

明星祝福

專題報道

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

百姓關注欄目首插,中插

直播貴陽欄目中插

10秒+5秒

每個欄目每天2次

持續投放

戶外

11.9—12.24

噴水池大型戶外LED

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

10秒+5秒

 

每天120次滾動播出,持續投放

分眾

11.9—12.24

樓宇視頻聯播網

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

10秒+5秒

每天60次滾動播放,持續投放

其他

11.9—12.24

電梯,公交車音頻聯播網

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

貴州大區巡遊活動

貴州大區落地活動

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

10秒+5秒

每天20次滾動播放,持續投放

11.9—12.24

貴陽市戶外燈箱廣告

(噴水池地下通道或公交站台燈箱)

長安鈴木2016低碳萬裏行品牌活動內容整體信息

 

 

15—20麵燈箱

持續投放

11.14—11.20

12.21—12.23

短信群發平台

貴州大區落地活動預告

重慶長安之夜聖誕嘉年華預告

移動,聯通,電信短信群發

200萬條

雲南大區

報紙

11.1、11.19、11.24

春城晚報

品牌主畫麵、昆明落地活動預告

1/2彩版  硬廣

 

 

 

 

 

20次

11.18、11.24

春城晚報

昆明落地活動倒計時

頭版提花9X4

11.15、11.22

春城晚報

重慶、貴州落地活動報道

軟文

11.12、11.19

春城晚報

昆明落地活動新聞預告

軟文

11.16、11.23

都市時報

品牌主畫麵、昆明落地活動預告

1/2彩半版 硬廣

11.16、11.23

都市時報

昆明落地活動新聞預告

軟文

11.11、11.18

雲南信息報

品牌主畫麵、昆明落地活動預告

1/2彩半版 硬廣

網絡

11.09—11.24

雲南信息港

品牌主畫麵、整體活動報道展示、昆明落地活動預告

活動專區

16天

電台

11.08—11.24

雲南交通廣播、95.4廣播

昆明落地活動預告

30秒 硬廣

192次

電視

11.09、11.23

雲南二台

明星倡導抵碳生活並預告落地活動

新劇場中插2次/天  15秒 硬廣

 

 

 

62次

11.09、11.23

昆明電視一台

明星倡導抵碳生活並預告落地活動

《街頭巷尾》貼片 15秒  硬廣

11.09、11.23

昆明電視二台

明星倡導抵碳生活並預告落地活動

9:30劇場 片頭15秒 硬廣

11.15、11.22

昆明電視三台

重慶\貴州落地活動報道

<清風車影>3分鍾專題

分眾

11.11—11.24

分眾傳媒

明星倡導抵碳生活並預告落地活動

硬廣

840次

四川大區

 

 

報紙

11.15

華西都市報,成都商報

低碳行動啟動,活動介紹、招募。

四分之一豎版+軟文

各1次

11.22

華西都市報,成都商報

低碳行動啟動,活動介紹、招募。重慶區域12.24演唱會預熱。

二分之一彩版+軟文

各1次

11.24

華西都市報,成都商報

28號活動預熱

二分之一彩版+軟文

各1次

11.25

華西都市報,成都商報

28號活動預熱

二分之一彩版+軟文

各1次

11.26

華西都市報,成都商報

28號活動預熱

整版彩版+軟文

各1次

網絡

11.26-12.24

太平洋汽車網持續

活動介紹

活動專題

持續

電台

10.28-11.28

四川交廣、成都交廣

宣傳造勢,活動告知

TT1段15秒、特1段15秒

各124次

 

11.28、11.29

四川交廣、成都交廣

活動引爆

TT1段15秒、特1段15秒

各8次

電視

 

11.13-11.27

 

成都電視台(新聞廣播(CDTV-1《今晚8:00》片頭前)

四川電視台(經濟頻道《串串香》)

宣傳造勢,活動告知

11.25-11.27植入12.24重慶區演唱會信息

新聞報道+車周刊欄目(成都)+車壇資訊”等。15秋

各30次

戶外

11.13-11.27

步行街LED大屏幕

宣傳造勢,活動告知

15秒

60次/天

分眾

10.27-11.27

樓宇電視

宣傳造勢,活動告知

15秒

30次/天

 

11.25-11.27

短信群發

宣傳造勢

 

200萬條

11.24、11.25

DM夾報

成都商報、華西都市報

宣傳造勢

 

15萬份

 

(三)、後期延續:

傳播時間:2016年12月24日——2016年12月31日

傳播目的:●針對活動後續傳播,製造社會輿論;

          ●產品性能解析,提升產品美譽度;

          ●呈上啟下,為後階段的主題持續凝聚關注度。

 

傳播內容:●明星演唱會總結報道

          ●產品性能解析

傳播主題:

    線上主題(擬):長安鈴木攜手群星,關注環保公益

                   ——長安鈴木環保公益行完美收官,2011XX活動即將啟幕

           

    線下主題(擬):群星倡議環保公益,萬人參與!

                   ——長安鈴木環保公益行,群星演唱會完美落幕

執行表:

階段

區域

分類

時間

媒體

內容

形式

頻次/數量

 

 

 

 

 

12.24

|

12.31

重慶大區

報紙

12.28

重慶晨報

重慶商報

重慶晚報

2011年活動預告

半版

3

網絡

12.25-12.31

大渝網

華龍網

新浪汽車

搜狐汽車

天涯網

低碳行動匯報+2011年活動預告

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低碳行動匯報+經銷商促銷信息+2011年活動預告

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戶外

 

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2011年活動預告

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分眾

 

電梯廣告

樓宇視頻

低碳行動匯報+經銷商促銷信息+2011年活動預告

硬廣:15s+海報

 

貴州大區

報紙

12.28

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

汽車專版軟文

6次新聞軟文

12.31

貴州都市報

貴陽晚報

遵義晚報

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

汽車專版軟文

網絡

12.25-12.31

貴州信息港,貴州汽車網

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

首頁通欄硬廣

內頁新聞報道

官網鏈接

持續投放

電台

12.25-12.31

貴州交通廣播95.2

貴陽交通廣播102.7

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

整點時段特約

每天20次,每次5秒+15秒,持續投放

電視

12.25-12.31

貴州電視台

貴陽電視台

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

百姓關注欄目首插,中插

直播貴陽欄目中插

10秒+5秒

每個欄目每天2次

戶外

12.25-12.31

噴水池大型戶外LED

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

10秒+5秒硬廣

 

每天120次滾動播出,持續投放

分眾

12.25-12.31

樓宇視頻聯播網

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

10秒+5秒硬廣

 

每天60次滾動播放,持續投放

 

其他

12.25-12.31

電梯,公交車音頻聯播網

長安鈴木2016環保公益行總結+經銷商促銷信息+2011年活動預告

10秒+5秒硬廣

 

每天20次滾動播放,持續投放

 

 

12.25-12.31

貴陽市戶外燈箱廣告

(噴水池地下通道或公交站台燈箱)

長安鈴木2016環保公益行品牌活動內容整體信息

 

 

15—20麵燈箱

持續投放

雲南大區

報紙

11.26、12.3、12.31

春城晚報

1、   昆明落地活動後續報道

2、   活動跟蹤報道

軟文

 

 

 

 

 

8次

12.23

春城晚報

品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告

整版 硬廣

11.30

都市時報

昆明落地活動後續報道

軟文

12.23

都市時報

 

品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告

1/2  彩半版 硬廣

12.2

雲南信息報

昆明落地活動後續報道

軟文

12.23

雲南信息報

品牌活動主畫麵、重慶收官活動預告

1/2  彩半版 硬廣

電視

11.27/11.30/12.31

昆明電視三台

昆明落地活動後續報道

整體活動跟蹤報道

《清風車影》3分鍾專題

3次

四川大區

報紙

12.9

成都商報,華西都市報

24號明星演唱會造勢

二分之一版

各1次

網絡

11.26-12.24

太平洋汽車網持續

活動介紹

活動專題

持續

電台

12.9-12.23

四川交廣、成都交廣

24號明星演唱會造勢

TT1段15秒、特1段15秒

各4次/天

 

六、媒體費用預算                                                                                                            

區域

內容

總計

重慶

 

 

貴州

報媒約78萬

網絡約7萬

電台約28萬

電視約25萬 

戶外LED約8萬 

分眾約9萬

音頻聯播約6萬

戶外燈箱或大牌約18萬

短信約8萬

約187萬

雲南

報紙:901055  

電視:810600  

廣播:132330  

網絡:16800   

分眾:81480  

 

約1942265元

 

四川

報紙費用約132萬

電台費用約38萬

電視費用約45萬

LED費用約12萬

分眾費用約16萬

短信群發約6萬

DM夾報6萬

約255萬

聯係電話:15064059380
郵箱:303349914@qq.com
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